Haier dominiert smart home-markt in den usa, asien, australien und neuseeland
Haier erzielte in den letzten Jahren einen bemerkenswerten Erfolg. Im Jahr 2025 war das Smart Home-Ecosystem von Haier in den USA, Asien, Australien und Neuseeland an der Spitze. In Europa belegt die Firma den dritten Platz, weshalb dieses Kontinent und Südamerika jetzt ihre Hauptpriorität bilden, um den absoluten Marktführer in Kühlschränken und Waschmaschinen werden zu können.
Haier setzt auf dreifachen wachstum
Die 1984 gegründete Firma hat 2025 den zweiten Platz im spanischen Markt erreicht, nachdem sie einen starken Anlauf getan hatte, um die Marke der bevorzugten Anbieter für ihre Hauptsegmente zu werden. Spanien ist bereits das Land, das die meisten Haier-Produkte in Europa verkauft.
Das Wachstum von Haier basiert auf drei Säulen: der raschen Entwicklung von vernetzten Produkten, einer soliden Geschäftsstrategie und einem dualen Markenkonzept, das es erlaubt, den Unternehmensumfang zu verdoppeln, seit 2021.
Haier strebt danach, eine Premium-Marke zu werden, weshalb sie sich bemüht, das Produkt zu einer Erfahrung zu verwandeln und in Spanien an Relevanz zu gewinnen. 'Wir arbeiten daran, die Transition zum intelligenten Zuhause zu leiten, indem wir eng mit den Kanälen zusammenarbeiten und den Kunden im Mittelpunkt stehen', erklärt Xavier Rofes, Generaldirektor von Haier Smart Home Iberia.
Diese Strategie entspricht der RenDanHeyi-Philosophie, die die Entfernung zwischen Innovation und Alltagslife überwinden will, um sich von Produkten zu Erfahrungen zu entwickeln, die Verbindung, Services und digitales Ökosystem umfassen.
Ein Beispiel dafür ist die intelligente Waschmaschine Haier Washpass, die dank eines Abonnements-Service Detergent anfordert, wenn sie es benötigt.
Haier blüht auf und verzeichnet einen doppelstelligigen, schnellen Wachstum. Der Konzern, der 2016 General Electric aufkaufte und 2018 Candy und Hoover übernahm, verfügt heute über 143 eigene Fertigungsstätten und 35 Industrieparks, außerdem über 230.000 Verkaufsstellen für seine Produkte.
Haier setzt auf ihre dualen Markenstrategie mit Haier und Candy, die entscheidend zum Erfolg beigetragen hat. Die Firma konzentriert sich auf Kategorien, die den meisten Wert liefern, indem sie hohe Leistung, Energieeffizienz und fortschrittliche digitale Steuerung bietet. Im Jahr lancierte Haier die Horizon-Reihe an Kühlschränken, die Technologien wie NutriBank enthält, während Candy sich auf die Position im Markt mit einer neuen Marke und einer Familie von Produkten konzentriert, die verschiedene Kundengruppen und -segmente abdecken, indem sie Design, Innovation, Vernetzung und Energieeffizienz miteinander verbindet.
Ein besonderes Highlight ist die MultiWash-Waschmaschine von Candy, die drei unabhängige Trommeln enthält. Mit diesem Konzept kann man mehrere Waschläufe gleichzeitig durchführen, zum Beispiel für Babykleidung, dunkle Kleidung und Sportbekleidung.
Haier betont, dass die Vernetzung zu einem der größten Beschleuniger des Geschäfts in Spanien geworden ist, da 60 Prozent der dort verkauften Produkte vernetzte Produkte sind. Dies zeigt, dass die Kunden nach produkten suchen, die effizienter, intuitiver und anpassbarer sind, was eine Erfahrung hervorbringt, die nicht nur auf die Qualität des Produkts beschränkt ist, sondern auf die Bedürfnisse jeder Person abgestimmt ist.
Im Zentrum dieser Erfahrung steht die hOn-App, mit der das Smart Home-Ecosystem von Haier verwaltet werden kann, das derzeit mehr als 9,5 Millionen verbundene Benutzer hat und eine Bewertung von 4,3 Sternen aufweist.